Giới thiệu quảng cáo theo ngữ cảnh

1. Quảng cáo theo ngữ cảnh (Contextual Advertising) là gì?

• Quảng cáo theo ngữ cảnh là một hình thức quảng cáo nhắm mục tiêu để hiển thị quảng cáo trên các website hoặc các phương tiện truyền thông khác (như hiển thị quảng cáo trên mobile).
• Trong hình thức quảng cáo theo ngữ cảnh, các chiến dịch quảng cáo sẽ hoạt động thông qua một hệ thống quảng cáo hoàn toàn tự động từ khi tạo chiến dịch, hiển thị quảng cáo tới nhóm người dùng mục tiêu đã được định sẵn đến cung cấp các số liệu báo cáo thống kê hiệu quả về chiến dịch quảng cáo đó.

 2. Nguyên tắc hoạt  động của hình thức quảng cáo theo ngữ  cảnh:

• Hệ thống phục vụ quảng cáo theo ngữ cảnh sẽ quét nội dung website, qua đó sẽ lọc ra các từ khóa phản ánh ngữ cảnh mà nội dung bài viết đề cập đến
• Tiếp theo các thông điệp quảng cáo liên quan nhất đến nội dung bài viết đó sẽ được chọn để hiển thị.

3. Mô Hình Quảng Cáo Theo Ngữ Cảnh

4. Hiệu quả của hình thức quảng cáo theo ngữ cảnh:

 a. Đối với người truy cập (người tiếp nhận thông điệp quảng cáo) 

• Quảng cáo theo ngữ cảnh chỉ hiển thị các quảng cáo liên quan đến nội dung mà người dùng quan tâm khi họ đọc nội dung bài viết
• Do vậy khả năng dễ tiếp nhận quảng cáo của người dùng cao hơn, qua đó tỷ lệ xem hay click vào quảng cáo của người dùng trong hình thức quảng cáo theo ngữ cảnh cao hơn rất nhiều so với hình thức quảng cáo banner thông thường.

 b. Đối với người mua quảng cáo 

• Quảng cáo theo ngữ cảnh giúp người quảng cáo tiết kiệm tối đa chi phí quảng cáo khi chỉ tính phí quảng cáo dựa trên hiệu quả của quảng cáo như: tính phí dựa trên lượt xem quảng cáo (CPM – Cost Per thousand iMpression), tính phí quảng cáo dựa trên click (CPC – Cost Per Click) hay chi phí khi người truy cập thực hiện một tác vụ nào đó (mua sản phẩm, đăng ký thành viên, bình chọn…) được xác định bởi bên mua quảng cáo (CPA – Cost Per Action).
• Ngoài ra các hệ thống phục vụ quảng cáo theo ngữ cảnh còn cung cấp nhiều tính năng như: chọn đối tượng hiển thị quảng cáo, đặt ngân sách theo ngày, cung cấp số liệu báo cáo thống kê hiệu quả… giúp cho người quảng cáo tối ưu hóa chi phí trong khi vẫn đảm bảo tính hiệu quả của quảng cáo.

 c. Đối với người chủ website 

• Thông điệp quảng cáo theo ngữ cảnh thân thiện hơn, đem lại thông tin hữu ích với người truy cập. Từ đó tối ưu hóa doanh thu của website.